细说电商Banner图片设计之色彩的奥秘

四、那么在Banner设计中影响到信息传达的有哪些因素呢？

1/整体画面的气质是否对路

2/信息之间的层级关系是否准确

3/是否考量了Banner所投放的环境

接下来，我们针对上面3个因素一个一个来讲解：

1／整体的画面气质是否对路

这里指的画面气质就是指给人传递出一种什么样的感觉，比如说用户看了你这个Banner之后会感觉它很热闹/很素雅/很高冷/很年轻有活力/很潮/很压抑/很恐怖/很高贵等等这些感觉，那么下面我举几个例子：

Banner举例：很热闹的画面气质(关键词：低价促销/周年庆/节假日促销等搞活动的性质)

大家可能注意到上面两个Banner看起来非常热闹喜庆，是比较常规的热闹促销Banner，除了各种元素形式的动力感给画面增加了热闹感觉意外，最重要的事大面积的暖色给人热血沸腾的感觉。

我们举个例子，将这些Banner改变色相，得到下面2张图：

总结观察：画面由暖色变为冷色后，会发现热闹的画面气质锐减，所以在表现热闹气质的Banner设计中，除了画面形式比较活泼或者动感以外，我们也常借助大面积的暖色(红/橙及附近区域)来渲染热闹氛围，让人感觉喜庆或者热血沸腾，然后控制不住就买买买～

Banner 举例：很素雅 (关键词：森女系/棉麻类/文艺类/性冷淡风)

除了大面积留白给人素雅的感觉外，画面里的颜色都是是比较安静干净的灰色调，给人舒适素雅无欲无求的感觉，使人感到舒心：

假如我给它调整饱和度，使之更加艳丽：

观察总结：大家感觉有什么变化没?是不是感觉变年轻活力了?不是那么沉稳和素雅了?仿佛一个平和的35岁女人立马变成了20岁小姑娘～

下面是几种常见的素雅的/森女系/文艺范色调举例：

Banner举例：很高冷 (关键词：新品发布/国际大牌以及一切渴望表现自己性冷淡和极力想要装B高冷一回的画面。)

画面中除去大面积留白以外，色彩上也是比较偏向于灰色调，且基本不会出现饱和度非常高或者非常跳跃的颜色，浅灰色调同色系用色居多。

大家可以提取颜色看下：